Рождение креативной корпорации

Производственная корпорация исторически возникла как форма, адекватно воплощающая черты индустриального типа хозяйства. На протяжении последнего столетия корпорации постепенно превращались из инструмента капиталистического принуждения в ассоциации, преследующие не только чисто экономические, но и социальные цели. Это стало особенно заметно с середины 60-х годов, когда быстро распространялись новые технологии, предполагавшие децентрализацию, демассификацию, фрагментацию производства и требовавшие работников, одним из важнейших качеств которых является выраженное стремление к автономности. Эти перемены ознаменовали переход к системе гибкой специализации, способной быстро отвечать на изменяющиеся потребности рынка и включающей в себя такие элементы, как гибкая занятость, гибкость объемов производства, состава машинного оборудования, технологических процессов и организационных форм. Но ни в 70-е, ни в 80-е годы западная корпорация не обрела качественно нового облика.

Для того, чтобы производственная компания превратилась из "адаптивной" корпорации, в компанию "креативную", должны были, с одной стороны, завершиться процессы, сделавшие большую часть ее персонала работниками, занятыми интеллектуальной деятельностью, с другой - сформироваться и укорениться в обществе в целом и внутри компаний новые ценностные ориентиры социального взаимодействия. Новые фирмы действуют главным образом в весьма узких секторах рынка, не только максимально отвечая нуждам клиентов, но и формируя их качественно новые потребности. В США, где венчурный капитал развит в гораздо большей степени, нежели в Европе, успехи интеллектуально насыщенных компаний проявились с начала истекающего десятилетия, когда фондовый индекс NASDAQ стал уверенно опережать остальные биржевые индексы, а 15 из 20 самых богатых людей Соединенных Штатов в 1995 году представляли компании, возникшие в течение последних одного - двух десятков лет, - "Microsoft", "Metromedia", "Intell", "Oracle", "Viacom", "New World Communications" и другие. В середине 90-х бум перекинулся на Европу: объем венчурного капитала, увеличиваясь с 1973 года в странах ЕС на 35-45 процентов ежегодно, достиг почти 9 млрд. долл. в 1997-м.

В 1996 году был учрежден европейский фондовый индекс для высокотехнологичных компаний, EASDAQ, в листинге которого находились 26 компаний общей стоимостью 12 млрд. долл.; рост европейского высокотехнологичного индекса составил примерно по 100 процентов и в 1997, и в 1998 году. Если в 1996 году три крупнейшие американские автомобильные корпорации -"General Motors", "Ford" и "Chrysler " - применяли в совокупности труд 1,1млн. работников и продавали продукции на 372,5 млрд. долл., то три лидера компьютерной индустрии -- "Intell", "Microsoft" и "Cisсo Systems" – имели персонал в 80 тыс. человек и обеспечивали объем продаж в 33,6 млрд. долл. При этом суммарная капитализация упомянутых автомобильных компаний составляла 103 млрд. долл., а компьютерных - 270 млрд. долл. Во всех этих случаях мы видим пример "преобразования корпоративных знаний в ценность", которая "способна создавать более эффективные рынки".

Креативная корпорация отличается от прежних организационных форм по целому ряду параметров:

- она преодолевает внешние черты экономической целесообразности и отвечает в первую очередь постматериалистическим устремлениям и идеалам ее создателей;
- креативные корпорации строятся вокруг творческой личности, именно в этом своем качестве гарантирующей их устойчивость и процветание;
- креативная корпорация, как правило, не следует текущей хозяйственной конъюнктуре, а формирует ее.

Существует множество других фактов, свидетельствующих о радикальном изменении основ современной хозяйственной жизни в странах Запада. Наряду со становлением новой инвестиционной парадигмы и формированием креативной корпорации следует упомянуть возникновение новых моделей конкурентной борьбы, оригинальных методов воздействия на поведение потребителей, совершенствование форм и методов поведения компаний на фондовом рынке и так далее. Однако все они являются, безусловно, второстепенными по сравнению с возникшими возможностями увеличения инвестиций за счет фактического роста того, что обычно считалось потреблением, и развитием новых корпоративных структур, воплощающих самобытность и творческий потенциал их создателей и персонала. И именно здесь мы усматриваем наиболее убедительные свидетельства того, что хозяйственный прогресс в современных условиях все более явно приобретает неэкономический характер.