Народження креативної корпорації |
|
Виробнича корпорація історично виникла як форма, що адекватно втілює риси індустріального типу господарства. Впродовж останнього століття корпорації поступово перетворювалися з інструменту капіталістичного примусу в асоціації, переслідуючи не лише чисто економічні, але і соціальні цілі. Це стало особливо помітно з середини 60-х років, коли швидко поширювалися нові технології, що передбачали децентралізацію, демассифікацию, фрагментацію виробництва і що вимагали працівників, однією з найважливіших якостей яких є виражене прагнення до автономності. Ці зміни ознаменували перехід до системи гнучкої спеціалізації, здатної швидко відповідати на потреби ринку, що змінюються, і що включає такі елементи, як гнучка зайнятість, гнучкість обсягів виробництва, складу машинного устаткування, технологічних процесів і організаційних форм. Але ні в 70-і, ні в 80-і роки західна корпорація не знайшла якісно нової зовнішності. Для того, щоб виробнича компанія перетворилася з "адаптивно" корпорації, в компанію "креативну", повинні були, з одного боку, завершитися процеси, що зробили велику частку її персоналу працівниками, зайнятими інтелектуальною діяльністю, з іншої - сформуватися і укорінятися в суспільстві в цілому і усередині компаній нові ціннісні орієнтири соціальної взаємодії. Нові фірми діють головним чином у вельми вузьких секторах ринку, не лише максимально відповідаючи потребам клієнтів, але і формуючи їх якісно нові потреби. У США, де венчурний капітал розвинений в набагато більшому ступені, ніж у Європі, успіхи інтелектуально насичених компаній виявилися з початку витікаючого десятиліття, коли фондовий індекс NASDAQ почав упевнено випереджати решту біржових індексів, а 15 з 20 найбагатших людей Сполучених Штатів в 1995 році представляли компанії, що виникли протягом останніх одного, - двох десятків років, - "Microsoft", "Metromedia", "Intell", "Oracle", "Viacom", "New World Communications" та інші. В середині 90-х бум перекинувся на Європу: об'єм венчурного капіталу, збільшуючись з 1973 року в країнах ЄС на 35-45 відсотків щорік, досяг майже 9 млрд. дол. в 1997-му. У 1996 році був заснований європейський фондовий індекс для високотехнологічних компаній, EASDAQ, в лістингу якого знаходилися 26 компаній загальною вартістю 12 млрд. дол.; зростання європейського високотехнологічного індексу склало приблизно по 100 відсотків і в 1997, і в 1998 році. Якщо в 1996 році три найбільші американські автомобільні корпорації -"General Motors", "Ford" и "Chrysler " - застосовували в сукупності працю 1,1млн. працівників і продавали продукції на 372,5 млрд. дол., то три лідери комп'ютерної індустрії --"Intell", "Microsoft" и "Cisсo Systems" – мали персонал в 80 тис. чоловік і забезпечували об'єм продажів в 33,6 млрд. долл. При цьому сумарна капіталізація згаданих автомобільних компаній складала 103 млрд. дол., а комп'ютерних - 270 млрд. дол. У всіх цих випадках ми бачимо приклад "перетворення корпоративних знань в цінність", яка "здатна створювати ефективніші ринки".
- вона долає зовнішні риси економічної доцільності та відповідає насамперед пост матеріалістичним прагненням і ідеалам її творців; Існує безліч інших фактів, що свідчать про радикальну зміну основ сучасного господарського життя в країнах Заходу. Поряд із становленням нової інвестиційної парадигми та формуванням креативної корпорації слід згадати виникнення нових моделей конкурентної боротьби, оригінальних методів дії на поведінку споживачів, вдосконалення форм і методів поведінки компаній на фондовому ринку і так далі. Проте всі вони є, безумовно, другорядними в порівнянні з виниклими можливостями збільшення інвестицій за рахунок фактичного зростання того, що зазвичай вважалося за споживання, та розвиток нових корпоративних структур, що втілюють самобутність і творчий потенціал їх творців і персоналу. І саме тут ми убачаємо найбільш переконливі свідоцтва того, що господарський прогрес в сучасних умовах усе більш явно набуває неекономічного характеру. |
| < Попередня | Наступна > |
|---|